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不是谁都能Hold住敦煌风,哈弗H6国潮版为什么乐成破圈?


不是谁都能Hold住敦煌风,哈弗H6国潮版为什么乐成破圈?
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当下中国,国潮已经成为一种主流的潮水文化 ,在服装、餐饮 、数码等范畴已经实现强力渗入,在不停往年青化成长的汽车市场傍边,人们一样期待一款能代表国潮的优异产物呈现 。哈弗H6国潮版恰是如许的一款车型 ,它将中国文化元素融入到现代化的设计中 ,被行业付与了“车界国潮”的称呼。

哈弗对于国潮的理解,固然不仅逗留在产物层面,在营销思维方面 ,他们也深谙年青消费者对于国潮的喜爱,踊跃与各年夜IP互助,推广国潮文化。哈弗H6国潮版与敦煌博物馆的联动就是很好的例子 。

近日 ,布满敦煌元素的哈弗H6国潮版告白呈现在各年夜媒体,其告白素材全都来自“哈弗H6国潮版X敦煌博物馆·天马行空设计年夜赛”的优异获奖作品 。直接将用户的设计作品直接用作告白素材,哈弗这波操作被部门媒体评价为“最懒的告白投放”。

但换一个角度去看便会发明 ,这是哈弗与用户共创的又一次新测验考试,不单将国潮艺术晋升到更高的条理,更将营销的主导权从品牌方过渡到用户方 ,依赖用户的气力扩展流传声浪。

若将视野上升至行业高度更会发明,哈弗此次品牌联动,为整个行业在怎样打破营销界限 ,怎样造就用户瓜葛等方面 ,都带来了不少新的启迪 。

立异营销:以国潮为焦点,与用户孕育发生共识

去年,哈弗就与敦煌博物馆进行过一次快闪店勾当 ,此次他们则配合筹谋了一场别开新奇的设计年夜赛,共有1,000多位设计师参赛,终极作品跨越960件 , 包孕车贴、手机壳、钥匙扣 、口罩等在内的多种文化潮物。布满敦煌文化元素的作品与H6国潮版联合在一路,使其产物形象变患上更立体。

设计师站酷id:李者果也

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在此以前,已经有不少车企做过近似的跨界营销 ,但流传声音年夜多只局限在汽车范畴内,毕竟哈弗此次的打法有何不同凡响的地方?

起首,哈弗与敦煌博物馆的互助 ,因此国潮为焦点,对准了当下年青人最主流的审美需求,更易与用户孕育发生共识 。

其次 ,这是一次真正意义上的强强结合 ,哈弗H6作为海内更脱销的紧凑级SUV,是公认的“国平易近级神车” ;而敦煌,又是年夜中汉文化里的一颗璀璨明珠 ,有着怪异的文化魅力。二者互相碰撞,天然能引发出与别差别的创作灵感。

 设计师站酷id:林躺躺

更主要的是,哈弗此次强化了用户共创的主要性 ,设计年夜赛中赐与选手较年夜的创作空间,硬广素材也是直接接纳角逐作品,这类配合立异的做法 ,让用户有着更多的介入感,能造就升引户对于品牌的认知 。

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从外貌上看,哈弗此次只是做了一个简朴的硬广投放 ,但事实上,这是一次意义特殊的用户共创勾当。哈弗充实调动升引户的创意,让用户来界说“国潮”。不丢脸出 ,哈弗的营销思维已经从“以产物为焦点”进化到以“用户共创为焦点” ,这是他们能实现营销破圈的鞭策力 。

强势产物:以标杆实力成为“国潮”代言人

此次哈弗H6与敦煌博物馆的联动,将流传声音从汽车圈散布到文创圈,艺术创作是本次勾当的重头戏。那毕竟哈弗是经由过程甚么来引发用户创意的?

敦煌元素当然很主要 ,但在我眼里,更主要的照旧产物自己。

换作其他品牌的车型,固然也能够与敦煌文化联合 ,但总会给人一种生搬硬套的觉得,而哈弗H6国潮版则差别,它是同级别中少见的主打国潮设计 ,并能将自身优异本质与国潮元素深度交融的车型 。

在设计上,哈弗H6国潮版接纳了 “东方动势美学”设计理念举行打造,车头有着凌云轩昂式前脸设计 ,配有“松竹之势”和“绣春之刃”两种前格栅样式,在与龙腾式LED智能年夜灯的搭配下,出现出一种富有时尚气味的中国风 。

车尾部门设计一样出色 ,凤羽流光LED尾灯有着很高的辨识度 ,并且还接纳了潮水感统统的横贯式设计,让整个尾部看起来更为年夜气丰满。

“国潮”是一种高境地的美学观点,哈弗H6国潮版能以一种现代设计的伎俩将其出现出来 ,足以看出其设计师功力之深挚。

固然了,一款被付与了国潮之名的车,不克不及光有一个好的设计 ,在技能实力方面,更需要表现出国潮的底气 。

哈弗H6国潮版所搭载的2.0T策动机入选“中国心十佳策动机”,“零百加快”时间仅为7.6秒。安全性方面 ,哈弗H6国潮版接纳了高强度笼型车身设计,全系标配6安全气囊,驾驶辅助体系能到达L2级别 ,让出行变患上更为轻松便捷。

哈弗H6国潮版还搭载了腾讯TAI3.0互联网聪明生态体系,集成多项多媒体运用,为年青消费者带来更潮的用车体验 。此外 ,它能实现整车FOTA ,让车辆在线进化,包管用户体验时刻在线。

在硬实力方面,哈弗H6国潮版已经有着标杆级的体现 ,在此根蒂根基上,它能以最新的智能技能来满意用户的新需求。如许的车型,才有资历为“国潮”代言 。

从降生至今 ,哈弗已经经堆集跨越360万用户群体。面临如许的市场成绩,他们并无骄傲,依然对峙与用户举行深度共创。在此次品牌联动勾当中 ,哈弗与用户之间碰撞出新的火花,两边的感情纽带患上以有用增强 。在潜移默化之中,哈弗H6国潮版在用户心中的形象 ,逐渐从一款车型,上升为一个国潮品牌,它的价值已经逾越了产物自身 ,在差别范畴都有着更年夜的影响力。

文 | 超人

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